Die Partnerschaft konzentriert sich zunächst auf Zentren in Baltimore, Los Angeles und New York. „Ich wollte mehr als nur einen konventionellen Kooperationspartner", sagt Rocky, der in Harlem aufgewachsen ist. „Ich habe einen Partner gesucht, der ähnlich denkt wie ich und das gleiche Ziel verfolgt.“
„Unsere Beziehung zu Rocky ist eine Premiere für Under Armour. Er ist einer der einflussreichsten Stilfiguren in der Welt und wir respektieren seine reine kreative Kompetenz und Leidenschaft für Kultur und die Gemeinschaft", so Todd Montesano, bei Under Armour für Global Entertainment und Partnerships verantwortlich.
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