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 Ärmelwerbung in der Bundesliga: Sponsoren und Einnahmen
Sportbusiness | 07.09.2017

Alle Ärmelsponsoren 2017/2018: FC Bayern, BVB und Schalke kassieren am meisten

Bundesliga-Sponsoren: Das sind die Ärmelsponsoren der Klubs

Ärmelwerbung in der Bundesliga: Sponsoren und Einnahmen. Der FC Bayern München erhält von seinem Ärmelsponsor jährlich zehn Millionen Euro – Bundesliga-Bestwert. (Quelle: imago)
Der FC Bayern München erhält von seinem Ärmelsponsor jährlich zehn Millionen Euro – Bundesliga-Bestwert.
Bild: imago
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Premiere in der Bundesliga: In der Saison 2017/2018 dürfen Klubs die Werbefläche auf ihrem linken Trikot-Ärmel erstmals selbst vermarkten. Nachdem in den letzten Jahren die Deutsche Fußballliga (DFL) die Ärmel noch zentral vermarktet hatte, können die Teams nun selbst entscheiden, wer für wie viel Geld neben dem Hauptsponsor auf ihren Trikots wirbt. Die Ärmelsponsoren im Überblick.

Liefen die 18 Bundesliga-Klubs in der Saison 2016/2017 noch mit dem Logo Ligasponsors Hermes auf dem linken Ärmel auf, herrscht nun Vielfalt: Insgesamt 16 Unternehmen haben sich die neue Werbefläche erkauft.

Lesen Sie hier: Das sind die 18 Trikotsponsoren der Bundesliga-Klubs >>>


Über 40 Millionen Euro Einnahmen durch Ärmelsponsoring

Auffällig: H-Hotels engagiert sich mit Borussia Mönchengladbach und dem SV Werder Bremen gleich bei zwei Traditionsvereinen als Ärmelsponsor.

Durch die neue dezentrale Vermarktung könnten die Bundesligisten in der Saison 2017/2018 43,2 Millionen Euro einnehmen. Das zeigt die Tabelle der Sponsoring-Zahlungen von ISPO.com (siehe unten).

Eine endgültige Summe aller Sponsoren-Einnahmen in der Bundesliga lässt sich jedoch nicht ermitteln.

  1. Weil weder Verein noch Unternehmen über ihre Sponsoring-Deals im Detail informieren.
  2. Weil viele Verträge stark leistungsbezogen abgeschlossen werden.

Die Trikotsponsoren der Bundesliga-Vereine in der Saison 2017/2018 in Bildern

FC Bayern München auch hier Bundesliga-Krösus

Wenig überraschend ist der FC Bayern München auch im Ärmelsponsoring Krösus. Vom Hamad International Airport Katar erhalten die Bayern jährlich zehn Millionen Euro, gefolgt von Borussia Dortmund (Opel, neun Millionen) und mit einigem Abstand dem FC Schalke 04 (All you need is fresh, fünf Millionen).

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Am unteren Ende stehen Teams wie Bayer Leverkusen, Hannover 96 oder der FC Augsburg mit nur rund einem Zwanzigstel der Ärmel-Erlöse des Rekordmeisters. Der SC Freiburg hat als einziger Bundesligist noch keinen Ärmelsponsor.

Die Bundesliga-Ärmel-Sponsoren 2017/2018

VereinSponsorEinnahmen
FC BayernHamad International Airport Katar10 Mio. €
Borussia DortmundOpel9 Mio. €
FC Schalke 04All you need is fresh5 Mio. €
Hertha BSCTEDi2,5 Mio. €
Eintracht FrankfurtDeutsche Börse2 Mio. €
Borussia M'GladbachH-Hotels2 Mio. €
1. FC KölnDEVK2 Mio. €
RB LeipzigCG-Gruppe1,5 Mio. €
VfL WolfsburgUPS1,5 Mio. €
VfB StuttgartGazi1,5 Mio. €
Werder BremenH-Hotels1,5 Mio. €
Hamburger SVPopp Feinkost1,5 Mio. €*
1. FSV Mainz 05MFD Aviation1 Mio. €
1899 HoffenheimProWIN1 Mio. €
Bayer LeverkusenWestminster Immobilien500.000 €
Hannover 96HDI500.000 €
FC AugsburgBaramundi Software400.000 €* 
SC Freiburgnoch offennoch offen

* Nach Medienangaben sollen die Sponsoren-Verträge stark leistungsbezogen abgeschlossen worden sein.

Ein Beitrag von Martin Jahns, Autor
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