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 Gore-Tex: So erobert der Outdoor-Ausrüster Chinas Markt
ISPO-BEIJING | 21.11.2016

Membran-Hersteller und Partner von Sportartikel-Unternehmen

Gore-Tex: In Schuhen, Jacken – und bald in ganz China?

Gore-Tex: So erobert der Outdoor-Ausrüster Chinas Markt. Auch Keltter-Star David Lama präsentiert Gore-Tex: Hier am Lunag Ri im Himalaya Gebirge. (Quelle: Gore-Tex)
Auch Keltter-Star David Lama präsentiert Gore-Tex: Hier am Lunag Ri im Himalaya Gebirge.
Bild: Gore-Tex
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Asien wird für die Outdoor-Branche immer wichtiger. Deutlich wird dies am verstärkten Engagement der Unternehmen. Aktuelles Beispiel: Gore-Tex. Welche Chancen der chinesische Markt dem Unternehmen bietet und welche neuen Technologien Gore auf der ISPO BEIJING präsentieren wird, erläutert Catherine Hou, Marketing-Leiterin Greater China von Gore-Tex, im Interview.  

ISPO.com: Frau Hou, wie wird sich der chinesische Outdoor-Sportmarkt in den nächsten fünf Jahren entwickeln?
Catherine Hou: Die Entwicklung kann mit zwei Worten beschrieben werden: vorsichtig und optimistisch. Optimistisch, weil angesichts des wachsenden Lebensstandards immer mehr Menschen Outdoor-Sport ausüben, was gute Marktchancen mit sich bringen wird.

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Und „vorsichtig“?
Die chinesische Wirtschaft ist seit fast 30 Jahren mit rasanter Geschwindigkeit gewachsen. Allerdings hat sich das Wachstum zuletzt verlangsamt und gleichzeitig wird der Wettbewerb immer härter. Das gilt auch für den Outdoor-Markt.

Outdoor-Sport wird in China immer beliebter

Wie würden Sie die Zukunft des chinesischen Outdoor-Sportmarktes beschreiben?
Ich gehe davon aus, dass es vier große Trends geben wird:

1. Weitergehende Segmentierung

Die Varianten im Outdoor-Bereich werden vielseitiger: Inzwischen werden Klettern, Laufen, Wintersport und Radfahren usw. in China immer beliebter und bekommen höhere Aufmerksamkeit. Darüber hinaus entwickeln sich Varianten, die eher Nischensegmente darstellen, wie z.B. Skateboard, Extremsport, Familien-Camping, Langlauf ebenfalls schnell weiter. Die Diversifizierung der Verbraucherwünsche führte zu einer deutlicheren Marktsegmentierung mit mehr Marktchancen.

2.     Grenzüberschreitung und Verbindung

Die Grenzen zwischen Reisen, Sport und Outdoor verschwimmen zunehmend, und die Aktivitäten werden nicht mehr isoliert betrachtet. Es gibt zwar nach wie vor Konkurrenz und Wettbewerb zwischen den drei Märkten, die Trennung zwischen Outdoor-Reisen, Outdoor-Sport und Sportreisen ist für viele Produkte mittlerweile aber  schwieriger zu vollziehen. Ihre Gemeinsamkeiten bieten neue Möglichkeiten.

3.     Umweltschutz und Gesundheit

Nicht nur beim Thema Outdoor achten die Menschen in China zunehmend auf Aspekte des Umweltschutzes und der Gesundheit im Alltag. Diese Bedürfnisse bieten häufig neue Geschäftsmöglichkeiten.

4.     Service und Erlebnis

Virtuelle Produkte, wie z.B. Service- und Erlebnisprodukte, werden angesichts der Entwicklungsstrategie einiger Marken immer beliebter – weil der Verbraucher diese Bedürfnisse für sich erkennt. Das bedeutet auch Wachstumsmöglichkeiten für den Outdoor-Sportmarkt in China.

 

Catherine Hou mit Markenbotschafter Pep Guardiola, Trainer von Manchester City, auf der ISPO MUNICH 2016. (Quelle: Gore-Tex)
Catherine Hou mit Markenbotschafter Pep Guardiola, Trainer von Manchester City, auf der ISPO MUNICH 2016.
Bild: Gore-Tex

Welche Schwerpunkte hat Gore-Tex auf dem chinesischen Markt, welche Entwicklungsmöglichkeiten sehen Sie für Ihre Marke?
Wir sehen vier Hauptentwicklungsrichtungen für die Zukunft vor:

1. Erhöhung von Markenbekanntheit

Gore-Tex hat sich einen sehr guten Ruf in der Outdoor-Gemeinschaft erarbeitet. Die Herausforderungen für unsere weitere Entwicklung liegen darin, die Markenbekanntheit von Gore-Tex in der gesamten Bevölkerung zu erhöhen. Dafür müssen wir zunächst einmal das Markenbewusstsein bei der breiten Masse fördern.

2. Innovation und Technologie

Für uns besteht die DNA von Gore-Tex aus dem richtigen Maß an Innovation und Technologie. Forschung und Entwicklung für neue Technologien haben in der globalen Unternehmensstrategie von Gore eine große Bedeutung erlangt. Wir werden unsere neue Technologie schneller in die Markteinführungsprozesse bringen können, als dies in der Vergangenheit der Fall war. Dies ist auch einer der maßgeblichen Gründe, warum wir in der Branche die Führungsposition behalten haben.

3.  Erweiterung des Geschäftsbereichs

In den vergangenen 20 Jahren hat Gore-Tex die Entwicklung und das Wachstum von Outdoor-Sportarten im chinesischen Markt schon immer gefördert. Wir haben uns in der Vergangenheit jedoch mehr auf Kernsportarten wie Wandern, Langlaufen und Klettern konzentriert. In Zukunft werden wir uns im Hinblick auf Outdoor-Freizeitaktivitäten und städtische Outdoorsportarten weiter entwicklen und das Angebot bei Outdoor-Sportreisen und im Markt für Laufsport erweitern.

4. Zusammenarbeit mit Kunden

Wir liefern unsere Produkte und Technologien durch B2B über unsere Kunden an die Endverbraucher. In Zukunft werden wir uns weiterhin auf die enge Zusammenarbeit mit den bestehenden internationalen Marken konzentrieren, diese pflegen und das Geschäft mit chinesischen lokalen Markenkunden stärker unterstützen.

China: Ein Markt mit Zukunftschancen

Der Wintersport-Verbrauchermarkt erlebt Jahr für Jahr ein steigendes Wachstum. Welche Pläne verfolgt Gore-Tex hier?
Wir legen unseren Schwerpunkt kontinuierlich auf den Wintersportmarkt. Es ist jedoch immer noch ein relativ kleiner Markt mit einer kleinen Verbrauchergruppe. Durch die Förderung des Wintersports durch die nationale Politik und auch durch die Vorbereitung auf die Olympischen Winterspiele 2022 in Peking erwarten wir, dass sich der Markt schnell entwickeln wird und große Zukunftschancen hat. Wir sind jetzt dabei, dies eng mit dem Handel zu koordinieren.

Wie schätzen Sie den immer beliebter werdenden Markt für Laufsport ein?
Der Markt für Laufsport wird in der Zukunft größer werden. Für Gore-Tex gehört der Laufsport bereits seit einigen Jahren in den globalen strategischen Plan. Wir betreiben die Markteinführung einer bahnbrechenden Technologie für den Laufschuh-Markt, „Invisible Fit“. Weitere Details dazu werden wir auf der ISPO BEIJING 2017 vorstellen. Wir haben bereits eine Konsumentenumfrage für den chinesischen Markt gestartet.

E.O.F.T. 16/17 | DOWN TO NOTHING

For European Outdoor Film Tour (E.O.F.T.) Hilaree O'Neill, Renan Ozturk, Mark Jenkins , Emily Harrington and Cory Richards attempted to summit an obscure peak in Myanmar (Hkakabo Razi) to determine if it is Southeast Asia’s highest point. A good deal of equipment and food had to be left behind. And with every metre gained in altitude it becomes more and more obvious, that it’s not just hunger that’s sapping team morale.  #myeoft #Mammut #GORETEX #BMW #xDrive #GotoReunion Mammut Deutschland GORE-TEX Products Europe GoPro Insel La Reunion ZEISS Outdoor Wikinger Reisen Visit Utah Casio BMW Deutschland

Posted by European Outdoor Film Tour (E.O.F.T.) on Freitag, 28. Oktober 2016
 

Gore: „Innovations-Revolution“ auf der ISPO BEIJING 

Wie kam es zu der Idee bei Gore, die Outdoor Event Alliance von Gore-Tex Business College zu gründen?
Wir haben das Gore-Tex Business College-Programm im April 2015 ins Leben gerufen. Im März dieses Jahres haben wir die Outdoor Event Alliance des Gore-Tex Business College gemeinsam mit sieben Top Business Colleges in China (u.a. die Universität in Peking, Tsinghua Universität und CEIBS, usw.) offiziell gegründet. Wir hoffen, dass wir uns mit den „richtigen Personen“ austauschen können, um unsere Outdoor-Sport-Philosophien zu verbreiten.

Was wollen Sie noch bewegen auf der ISPO BEIJING 2017?
Als ein langjähriger Partner von ISPO  werden wir auf der ISPO BEIJING 2017 unsere neuen Technologien präsentiert. Verraten kann ich schon einmal, dass diese Technologie definitiv eine Gore-typische Innovations-Revolution im chinesischen Markt sein wird. Im nächsten Frühjahr und Sommer wird Gore-Tex zeitgleich auch neue Markenwerbung auf der ganzen Welt einführen. 

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ISPO (Quelle: ISPO)
Ein Beitrag von ISPO.com, Redaktion
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